Analisis STP(segmentasi, targetting, positioning) dalam 2 Brand

MIZONE

Mizone yang dikenal sebagai minuman kesehatan isotonik bernutrisi yang diproduksi oleh Danone kini telah memiliki varian rasa.

 

➧Segmentasi

 

Demografis 

Umur    : 18 – 35 tahun

Jenis kelamin : Laki-laki,perempuan 

Tingkat penghasilan  : Rp 500.000,-keatas

Jenis pekerjaan : olahragawan, mahasiswa, dan pegawai kantor (eksekutif muda)

Geografis : di perkotaan besar di Indonesia 

Psikografis : 

Status Ekonomi Sosial : masyarakat menengah sampai menengah ke atas

Gaya hidup : memiliki aktivitas yang dinamis

Kepribadian : penuh keceriaan, inovatif, sedang mencari dan  membentuk identitas diri, pengakuan ditengah kelompoknya dan suka dengan hal-hal yang modern.

➧Targetting

Mizone memiliki target utama yaitu kalangan muda yang memiliki aktivitas yang dinamis. Sesuai  dengan brand dan iklan yang dipromosikan, mizone menggambarkan aktivitas kalangan muda yang penuh semangat dan keceriaan. 

➧Positioning

Mizone merupakan  minuman isotonic yang memiliki varian rasa yang muncul dan mengancam pelopor minuman isotonic Pocari Sweat dengan mempelopori kemasan botol plastik PET berwarna biru, mudah dibawa kemana-mana, dan dengan volume yang lebih banyak sehingga membuat konsumen menyukai produk Mizone. Mizone memanfaatkan logo perusahaan Aqua yang sudah terkenal agar dapat meningkatkan citra kepada konsumen. Dari segi harga, Mizone menawarkan harga yang ekonomis supaya dapat dijangkau semua kalangan. Oleh karena itu, sampai saat ini Mizone banya diminati masyarakat.

Sumber http://haryadhaagustian.wordpress.com/2009/05/17/strategi-pemasaran-minuman-isotonik-mizone/

Kecap Bango

 

➧Segmentasi

     Demografis

•  Umur : 25 – 45 tahun
• Jenis kelamin  : perempuan
• Tingkat penghasilan : Rp 500.000,- keatas
• Jenis pekerjaan : ibu rumah tangga, wanita karier, pedagang,

     Geografis                           
        di perkotaan di Indonesia

     Psikografis

• Status Ekonomi Sosial  : menengah sampai menengah ke atas 
• Kepribadian  : wanita yang gemar memasak, hemat

➧Targetting

Kecap Bango memiliki target utama yaitu ibu rumah tangga yang gemar memasak , sesuai dengan iklan yang ditampilkan menggambarkan kehangatan suatu keluarga terutama antara ibu dan anak. 

➧Positioning

Bango, kecap manis yang sejak tahun 2001 resmi menjadi keluarga PT Unilever Indonesia Tbk, saat ini memiliki suatu program khusus yang dilakukan sebagai kegiatan promosi Festival Jajanan Bango. FJB berhasil menambah citra Bango, selain itu didukung  dengan slogan citra” Benar-benar kecap”,” Harga gak pernah bohong”,dan “ Rasa gk pernah bohong” saat ini merk bango semakin melekat di benak masyarakat Indonesia.

sumber : http://arrohman.blogspot.com/2008/05/marketing-on-ground-ala-kecap-bango.html